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电子商务进农村:从“农村电商”升级打造“产业电商”

  为深入推进电子商务进农村,推动城乡生产与消费有效对接,服务构建新发展格局,全面推进乡村振兴,财政部、商务部、国家乡村振兴局联合印发《关于开展2021年电子商务进农村综合示范工作的通知》。

  《通知》明确,中央财政继续支持开展电子商务进农村综合示范。其中,2020年四季度提前下达的资金,主要用于拨付2021年示范县资金以及2019年示范县尾款;2021年下达资金,主要用于预拨2020年示范县尾款和拨付农村电商典型激励县奖励资金。鼓励各地优先采取贷款贴息、购买服务、以奖代补等支持方式,加快资金拨付进度,提高资金使用效益,通过中央财政资金撬动社会资本,共同推动农村电商高质量发展,促进农村商贸流通体系转型升级。

  1、在已建成的县、乡、村三级农村电商体系中,由于业务不饱满,有些站点变成僵尸站点;

  2、已建成电商园区成了空心园区,电商服务中心变成了单纯的展示中心,出现资源闲置,形成新的浪费现象;

  5、农产品上行效果不理想,通过与第三方电商平台合作,农产品销售流量“虚假繁荣”,并未对县域农产品上行效果成持续的提升;

  6、电商带动农业主导产业发展乏力,电商与产业发展割裂,无法有效助力县域主导产业的有效发展,与农产品的生产环节关联度不足。

  电子商务发展的问题,要从顶设、产业、平台、渠道、服务、机制和队伍等方面解决,从“农村电子商务”升级打造“产业电商”。

  01 顶设升级。电子商务的发展已经经过了从无到有的阶段,各地电商事业的基础逐渐形成,但是,电子商务的顶层设计尚未达到“一盘棋”的统筹发展状态,特别结合乡村振兴战略,要加大顶层设计的规划,自上而下,自下而上贯穿式、系统化指导和牵引县域从农产品“电子商务”升级到“产业电商”。

  02 产业升级。电商发展要围绕县域的主导产业进行布局,仅停留在推动农产品本身的销售发展局限性大,要在助推一二三产融合、农旅融合等方面同时发力。在助推产业升级的功能是农村电商升级的核心关注点。

  03 平台升级。通过电子商务平台升级为产业电商平台,聚合数字化技术,将科研、种养殖、品控、加工、仓储物流、市场、金融等产业环节贯通,形成产销融互见。通过平台+运营的模式推动发展基于农业全产业链数据要素的新型生产关系,进一步推动电子商务和农业产业的融合发展。

  04 服务升级。当下,县域,包括贫困县域,在农村电商发展方面构建了县、乡、村三级服务体系,但是在效益和应用效果方面不尽理想。建议服务升级,不仅要体现在增加销售上,还要包括更广的服务,和对新农人创新创业能力的“孵化”支持。

  05 渠道升级。“初级版”农村电商发展普遍深受传统电商平台流量制约。社交电商、内容电商等新方式和新模式,线上线下结合,不仅通过电商的方式触达个人客户(to C),还要通过产业电商的方式触达大宗交易客户(to B),进而构建多维度的立体化电商销售渠道。

  06 机制升级。政府主导、政府投入,对于加快县域尤其是贫困县域农村电商发展起到了积极作用,在电子商务政策实际落地过程中,一定要县域政府大力推动,政府牵引构建立体化产业电商平台体系,开放共享给农业产业链上的各个主体使用,以此弥补资金等短板,同时,鼓励市场化运营,让电商从“输血”升级成“造血”的产业电商。

  07 队伍升级。电商人才缺乏是一个普遍问题,积极培养让参与到电商事业中的人才焕发活力。政府要发挥积极作用,大力推动人才的意识从“电商到产业电商”,优化人才结构与组织。同时,政府引导、农业龙头企业带头,提前做好数据人才储备、全面推动农业领域数据素养提升,做好数据安全体系提前搭建等工作。

  新农经济研究院(ID:NAERI)研究以乡村为场景,以农村、农业、农民为主体,以数字科技为手段的农业农村新经济体系。提出“农业+产业互联网”的新经济模式,以此助力一二三产融合、集群式发展、产业兴旺、区域经济发展,探索乡村振兴新路径与新方法!返回搜狐,查看更多

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